闪电评论丨山东深耕“文旅+”，玩转“演艺经济”

近日(jìnrì)，济南市政府新闻办召开(zhàokāi)“泉城消费提升在行动”主题系列(xìliè)新闻发布会。会上指出(zhǐchū)，济南市将打造如梦令·宋词主题演艺乐园、“二安”幻境沉浸式演艺项目，高标准举办周杰伦演唱会等大型演艺活动20余场。 近年来，演艺经济(jīngjì)引发的热潮在全国各地“遍地开花”。在山东，一场场精彩演出产生的“长尾效应”，正在激荡(jīdàng)出新的经济增长点。 赋予(fùyǔ)一场旅游更多意义。 “旅行(lǚxíng)计划基本围绕演唱会展开”“喜欢的音乐节办到(bàndào)哪，我就去(qù)哪玩”……如今，“跟着演出去旅行”不再只是一个(yígè)口号、一种愿景，而是成为年轻消费群体文旅消费的新(xīn)选择和新趋势。越来越多的年轻消费者将演出日程视为出行决策核心，行程规划从“观演半小时+停留两小时”进化为“提前3天+延后2天”的深度旅游模式。 演艺经济的乘数效应正在重构文旅价值链。数据显示，演唱会门票消费(xiāofèi)对当地消费拉动可达1：4.8，即门票花费1元(yuán)，同期周边消费4.8元，远超传统观光模式。越来越(yuèláiyuè)多消费者选择“早点来、晚点走”，在观演(guānyǎn)之余再来一场City Walk，不仅带动住宿、餐饮、交通(jiāotōng)、购物等系列消费，更是将单次观演转化为(wèi)文旅复合式消费。 在“演艺+文旅”这一热潮的推动之下，如何促进文旅业(lǚyè)从“流量经济”向“质量经济”转型，成为各旅游目的地的必修课(bìxiūkè)。 山东发布《关于进一步提振文旅市场的实施方案》，支持景区、剧场、主题公园、园区街区、商业综合体等拓展空间利用、丰富演出业态，打造沉浸式、体验(tǐyàn)式、互动式精品演艺(yǎnyì)项目，培育创新性驻场演艺和(hé)体验场景(chǎngjǐng)。 创新跨界融合的更(gèng)多“打开方式”。 未来旅游演艺产业的竞争，将(jiāng)在(zài)很大程度上表现为IP生态系统之间的竞争。一个项目的成功，将不仅仅取决于单一演艺作品的优劣，更关键在于其能否构建起一个以优质原创(yuánchuàng)内容为核心(héxīn)，具备持续自我(zìwǒ)进化能力、强大跨界衍生能力，并能与用户建立深度情感共鸣的IP生态系统。 山东(shāndōng)精确捕捉到了演艺经济的这一(zhèyī)趋势，去年7月份，山东发布《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，在提振文旅消费上，推出了“鼓励各地(gèdì)举办万人以上大型演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节”这一举措。 今年山东将以“百业+文旅”跨界融合打造文旅消费新(xīn)场景，重点培育“演唱会(yǎnchànghuì)+文旅”消费新引擎，全省计划(jìhuà)组织(zǔzhī)演唱会、音乐节不少(bùshǎo)于5000场。联动金融机构推出不少于5000万元的消费减免优惠，组织全省1200余家景区，特别是4A级以上重点景区，推出门票减免等170余项优惠政策。 通过“文旅演艺+”的跨界融合发展模式，山东将持续深化。旅游演艺将更加积极地(dì)与科技、教育、体育、商业、康养、农业、工业等不同领域进行跨界融合与创新(xīn)联动，从而(cóngér)催生出更多新业态、新产品、新场景(chǎngjǐng) 。 探索沉浸式体验的更多“身临其境(shēnlínqíjìng)”。 随着科学技术进一步发展，“体验为王，互动(hùdòng)至上”将成为(chéngwéi)未来旅游演艺的(de)核心追求。游客已不再满足于作为被动的观赏者，而是日益追求能够深度参与、亲身体验、并能引发强烈情感共鸣的演艺形式。 为抢占旅游演艺产业发展先机，山东把握(bǎwò)趋势，拓展数字化新场景(chǎngjǐng)，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建数字化文旅线下体验(tǐyàn)场景，营造虚实相生、深度沉浸(chénjìn)的智慧场景氛围，赋予(fùyǔ)游客身临其境的新奇体验，使演出场景和观演体验更加多元。 比如，360度全(quán)景秀《海上有青岛》利用全覆盖水循环系统、全逼真(bīzhēn)模拟海浪技术、超巨幕环抱式影效巨幕，让观众(guānzhòng)置身120米圆环水域内，以船为(wèi)视觉载体和文化(wénhuà)意象，选取历史(lìshǐ)事件进行创作改编，充分融入青岛的商贸文化、民风民俗、海洋(hǎiyáng)科技等元素。创作团队将演出舞台改成海岛渔村，温暖灯光照耀的海草屋、海浪拍打礁石的声音、渔女的美丽剪影……让游客沉浸在滨海渔家的浪漫风情中，充分体验“入场即入海”。 从(cóng)“看风景”到“入剧情”，“好客山东”未来将打造更多(duō)的演艺场景，让演艺经济为山东的高质量发展注入更多活力。（文/李振华） 闪电评论(pínglùn)，欢迎投稿！ 投稿邮箱(yóuxiāng)：qilushiping@iqilu.com